『地域ブランドフォーラム in 豊岡』に参加して

ここは兵庫県豊岡市。「豊岡かばん」「城崎温泉」「出石そば」など知る人ぞ知る地元の誇る自然や産品がある。そんな「豊岡の魅力」を再発見し、地域の発展に、地域経済の活性化にどのように結び付けるかを語るフォーラムである。豊岡市と中小企業基盤整備機構近畿支部が主催する『地域ブランドフォーラム in 豊岡』に参加した。

会場である豊岡市民プラザのロビーに展示したわが社のハンガー。ハンガー職人による手作りのハンガーを中心に展示しました。業界でのシェアーやどんな場所、ショップでご使用いただいているのか、などをアピール。

フォーラムの基調講演は、（株）ブランド総合研究所の田中章雄氏による、テーマ「地域ブランド確立に向けた豊岡市への期待」であった。

講演の趣旨は、

■「地域ブランドとは何か？」＝「商品と地域に対する消費者からの評価と期待」
■こだわりの源泉に、希少性、神秘性、物語性、話題性を加える。
■”地域らしさ”の資源は4つ。自然・歴史（古来から伝わるもの）とモノ・サービス（新たに作れるもの）の組み合わせが大切。

第2部は、パネルディスカッション。講師の田中章雄氏がコーディネーターとなり、4人のパネリストが登壇。「豊岡カバン」「出石そば」「城崎温泉」のそれぞれの地区委員会、組合、協会の代表の方、そして中貝豊岡市長。

それぞれの業界の取組みを発表し、意見交換が行なわれた。取り上げられているのが、それぞれ数十軒ある地場産業。わが社のような、単独の企業がどのように地域（豊岡市）の資源（ヒト・モノ・コト）とかかわって、ブランドを構築していくのか、と言う視点の議論も欲しかった。